芙蓉王:高端卷煙消費潮流的引領者

發布時間:2016-06-07 14:13:04


    芙蓉王在高端卷煙的成功已是不可爭辯的事實。對于芙蓉王成功的要素,仁智之見,不一而足。營銷大師、定位理論的奠基者特勞特先生的分析可謂一語中的,如其所言,芙蓉王的成功是品牌定位的經典之作。  品牌定位,定位的對象是品牌,定位的地點是心智。芙蓉王品牌定位之所以成功,就在于其一直以來堅持的顧客導向,在于不斷滿足消費者的需求,占據了消費者心智。 芙蓉王在高端卷煙的成功已是不可爭辯的事實。對于芙蓉王成功的要素,仁智之見,不一而足。營銷大師、定位理論的奠基者特勞特先生的分析可謂一語中的,如其所言,芙蓉王的成功是品牌定位的經典之作。 

    品牌定位,定位的對象是品牌,定位的地點是心智。芙蓉王品牌定位之所以成功,就在于其一直以來堅持的顧客導向,在于不斷滿足消費者的需求,占據了消費者心智。  在以顧客為導向的研究與實踐中,芙蓉王通過技術創新來滿足消費需求,通過品牌文化來打動消費者。與此同時,芙蓉王也歷練出一種能力,把握消費趨勢、引領高端卷煙消費潮流的能力,由此,鞏固了芙蓉王在高端卷煙消費領域的王者風范和標桿地位。 

    芙蓉王產品系列的推陳出新,既是應接消費者的需求變化,也是卷煙發展規律使然,是兩者的緊密結合。芙蓉王(蔚藍星空)的問世,就是芙蓉王遵循顧客價值導向原則的嶄新實踐。 新品取名為芙蓉王(蔚藍星空),同樣基于的是對消費人群的研究分析,這其中閃爍著中國傳統文化的智慧光芒。芙蓉王品牌塑造歷來注重汲取傳統文化“天地人”合一的精神,這與目標消費人群的特征息息相關。時代精英們正是立于天地之間的“人”,“天”是他們開放的視野,“地”是他們扎實的根基。如果說黃蓋芙蓉王更多是讓人聯想到“地”,那么芙蓉王(蔚藍星空)則更直接地掛鉤于“天”。取名“蔚藍星空”,正是為了凸顯時代精英們開放的視野在新時代背景下的價值與意義。 
    對消費者持續研究,對消費需求準確把握,通過技術創新滿足消費需求,從而引領高端卷煙消費潮流,芙蓉王的定位成功可以概括如是。 
    在2008年世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會上,湖南中煙市場營銷中心主任李立先生慷慨陳詞:“成就顧客價值是芙蓉王永遠的品牌精神”,與會者為之動容。 
    可以預見,一個“一切以顧客為關注焦點,以竭誠的服務和創造性的勞動持續提升產品的品質和價值”的品牌,展開在其面前的,將是一條高端卷煙發展的康莊大道。