守正出奇—“云煙”品牌發展的神奇密碼

發布時間:2019-09-17 14:45:42

      始終堅持中式卷煙之根本,始終堅持傳遞民族文化之靈魂,始終跟隨時代消費的步伐,誕生于1958年的知名品牌云煙,堪稱中式卷煙時代經典品牌和常青品牌。一直以來,無論時代如何變遷,市場如何變幻,云煙堅持創新中式品質與中式文化之王道,不斷與時俱進,被稱為“守正出奇”的成功典范。

poker苹果版  可以說,云煙品牌發展的神奇密碼,就是“守正出奇”。正是在“守正出奇”策略下,云煙品牌實現了規模上擴張、稅利上增長、知名度的提升;正是在“守正出奇”戰略下,云煙品牌實現了動能新轉換、產品新態勢、發展新跨越的目標。

  何為“守正出奇”?

  從云煙品牌發展軌跡上,就能清晰看到:守正,守的是中式卷煙的優良品質,守的是中國傳統的民族文化。出奇,奇在多規格產品滿足了個性化消費需求,奇在品牌文化在新時代注入新的內容。

  守品質,詮釋守正出奇的深層內涵。

  至上品質,是卷煙品牌的生存根基,是卷煙品牌經久不衰的利器,是云煙品牌贏得消費者信賴的秘籍所在。多少年來,云煙人在原料生產、工藝流程、科技創新、品牌文化等方面的精益求精與傳承發揚,詮釋著守正出奇的深層內涵。

  1946年,云南煙草改進所從美國求購來弗吉尼亞煙種“大金元”,經過改進與培育,“大金元”成為中式烤煙品質代表的品種,成為云煙品牌的品質支撐,為“天下好煙在云南”奠定了堅實基礎。可以說,云煙品牌的至上品質,系出名門,是贏得消費認可的關鍵所在。

poker苹果版  田間調香、烘烤調香、陳化調香、工藝調香等方式,分別應用于煙葉種植、煙葉烘烤、煙葉陳化和制絲線加香加料這四個卷煙生產的主要環節,建立了具有中式卷煙特色的調香體系。四級調香,是云煙人對卷煙吸味品質的執著追求,是至上品質的真實寫照。

poker苹果版  煙草本香,復合一定的清香、甜香、果香和花香香韻,香氣清新明快,口感甜凈舒適,這就是“清甜香”。流于齒唇間的清新自然,回味于舌尖的甜潤優雅,存于鼻間悠遠韻味,是“清甜香”品類的真實寫照,是云煙品牌獲得良好口碑的根本所在。

  1958年,云煙首創唯一使用云南煙葉單一配方的甲級煙,優良品質贏得高度贊譽。1988年,“云煙”被列為全國煙草行業13種首批開放價格的名優卷煙,并位居榜首,充分說明了至上品質。云煙(極品)開創國內優質高檔煙時代,云煙(印象)重新定義國產優質高檔煙,到云煙(大重九)重塑了高價煙格局,都在印證著守正出奇之路。

  新時代,云煙品牌迎來新的發展良機,相繼向市場推出了云煙(細支云龍)、云煙(中支金腰帶)、云煙(小熊貓家園)、云煙(黑金印象)等產品,這些產品一經面世,便迎來了高度贊譽,究其原因,是一脈相承的優良品質,帶給消費者超凡的體驗。

  承文化,解讀守正出奇的無窮魅力。

  品牌文化,是卷煙品牌的生存之道,是卷煙品牌長久發展的動力,是云煙品牌引領潮流的根基所在。云煙品牌發展之路,是品牌文化之路,是中國文化傳承與發揚的真實寫照,是運用中國智慧塑造卷煙品牌的成功案例。

poker苹果版  創牌之初,云煙的研發人員從王羲之的字帖里精選出“云煙”二字,圓潤的筆法、揮灑的形體、流暢的字形,處處充滿了中國文化韻味,帶給人尊貴典雅的視覺享受,為云煙品牌注入了傳統文化基因。可以說,云煙品牌自誕生之日起,就烙上了傳統文化印記。

  隨著時間變遷,云煙的包裝設計不斷優化升級,但對傳統文化的傳承沒有改變,對中式文化的理解沒有改變。云煙品牌的標識是一朵“如意祥云”,象征著吉祥、如意,這不僅是一種文化符號,更是消費者心目中為數不多的“吉祥煙”。可以說,這朵“如意祥云”,帶給消費者至美的享受。

  云煙(紅),以“中國紅”為主色調,圖案構成動靜和諧,包裝簡潔精美,是傳統文化與現代文明的有機結合。云煙(珍品),用“朱砂紅”作為主色調,以放大的“云煙”書法字體作為底紋,凸顯出高貴典雅的氣派,非常具有中國特色。云煙(印象),大膽采用“雪茄棕”,運用了光柱鐳射膜黑卡紙,彰顯出非同一般的氣質。

poker苹果版  進入新時代,云煙(金腰帶),以“朱砂紅”和“如意”為基本設計素材,搭配上具有美好象征的“金腰帶”,讓人體會到傳統文化的無窮魅力。云煙(細支云龍),在懷舊基礎上運用豎紋介質紙,融入滿版精致云紋燙印,展示了美學意義上的優雅靈動。

  謀創變,書寫守正出奇的生存王道。

  創新謀變,始終是卷煙品牌的生存王道,是卷煙品牌立于市場的秘密武器,是云煙品牌做大做強的制勝砝碼。云煙品牌能夠由小到大,由弱變強,關鍵因子就是創新謀變,這也是“云煙”能夠在激烈市場競爭中勝出的關鍵所在。

poker苹果版  1958年,云煙品牌誕生,作為全國首創唯一使用云南煙葉單一配方制造的甲級煙,受到了普通百姓的好評與喜愛,打破了洋煙壟斷的局面。正是創新,開啟了“云南好煙”時代,于是,“天下好煙在云南”、“一云二貴三中華”這樣的口碑開始廣泛傳播。

  重大科技進步,體現在卷煙上,是無嘴時代進入到有濾嘴時代。1977年,在云煙人的精心努力下,無嘴煙改濾嘴煙獲得成功,贏得了廣大老百姓的高度贊譽,這不僅是卷煙工藝上的變革,更是引領潮流的變革。云煙品牌之所以能夠經久不衰,與產品創新是密切相關的。

  經濟快速發展,高端卷煙市場迎來了發展良機,云煙(大重九)問世,便跳出了“以價格定價值”誤區。深厚的文化底蘊、頂級的產品品質、共振的時代炫音,徹底改變了高端煙競爭的格局,重塑了“中式高端”價值內涵。謀變,讓云煙品牌有了引領潮流的勇氣。

  進入新時代,“細短中爆”等創新產品層出不窮,如何才能把握好趨勢?如何才能引領潮流?云煙品牌進行了細致思考,進而向市場推出了云煙(細支金腰帶)、云煙(細支云龍)、云煙(中支大重九)、云煙(中支金腰帶)、云煙(黑金印象)等產品,迅速占領了市場制高點。

poker苹果版  20萬箱云龍,彰顯出的正是云煙守正出奇的力量。2017年,云煙品牌推出的細支產品——云煙(細支云龍)以后來者居上的姿態傲立于群雄之中,僅一年就突破了10萬箱總銷量,強勢躋身細支煙銷量前五位、增量的前兩位,在競爭格局穩固、看似波瀾不驚的二類細支煙陣營中產生了強烈的虹吸效應。進入到 2018年后,云煙(細支云龍)僅用了 150 天就達成了 5 萬箱的銷售佳績,依舊保持高速增長的態勢。2019年,云煙(細支云龍)預計銷量突破20萬箱,成為細支品類耀眼的明星品規。可以說,云煙(細支云龍)的快速崛起為云煙品牌在二類煙市場打開了突破口,標志著云煙品牌駛入了結構提升的快車道。當下,新品競發、創新不斷,云煙(細支云龍)這樣的表現絕對堪稱亮眼。這一成績的獲得,一方面是云煙企穩回升的表現,在經歷了新常態的蓄勢調整后,以云煙為代表的大品牌迎來了量價齊升的良好局面。另一方面這也是云煙品牌始終堅持“守正出奇”的市場寫照。

  守正,是云煙品牌的發展之道;

  出奇,是云煙品牌的制勝密碼。

  在守正出奇策略下,云煙品牌將會在高質量發展道路上,走出新姿態,展現新作為。